시장창조 썸네일형 리스트형 [대구_강의요약_7월7,14일] 혁신적 신상품을 통한 시장창조 전략_김상훈 서울대 교수 “혁신적 신상품을 통한 시장창조 전략” 김상훈 서울대 교수 1977년 스티브 잡스는 Personal Computer인 Apple II를 세계 최초로 상용화 시켰습니다. 개인용 컴퓨터라는 개념조차 전무하던 시기에 그는 용감히 시장에 뛰어들었고 큰 성공을 이루었습니다. 하지만 시간이 지날수록 하락하는 시장 점유율로 인해 잡스는 애플사의 마케팅에 취약점이 있다는 것을 깨달았습니다. 그리고, 당시 펩시콜라의 CEO였던 존 스컬리를 새로운 CEO로 영입하였습니다. 존 스컬리는 펩시콜라에서 성공적으로 실행했던 마케팅 전략을 애플사에 적용하였습니다. 하지만 콜라와 같은 소비재에 적용되는 마케팅 방법은 컴퓨터처럼 시장/기술 불확실성이 높은 산업에는 어울리지 않았습니다. 결국 그의 지휘 아래에서 애플사의 시장 점유율은 .. 더보기 이전 1 다음